【佛山陶瓷网】自信危机：内容营销评估现状

    自信危机：内容营销评估现状

事实上，每个人都知道营销者对于衡量内容营销成效的指标很没有信心。在每次座谈会上所有人都针对这一话题讨论很长时间，许多商业杂志也以很大的版面进行报导。然而，有很多事例证明内容营销衡量指标存在缺陷，但是却缺少相关的量化评估报告。因此，我们针对网站每个月10万读者进行调查，了解内容营销衡量标准具体的运用成效。以下是我们此次调研的结果。

——乔•拉佐斯克斯（joe lazauskas） contently.com网站主编

超过90%的营销者对自己内容营销评估的方式不太自信。在此次《自信危机——内容营销评估现状》调研中，这是最引人关注的发现，

今年5月到6月间，我们对302名营销者做了调查，这些营销人员覆盖了b2b和b2c多个行业。通过深入了解他们的内容营销目标和效果评估方式，最终有一些重要发现。

90%的营销者表示，内容营销主要衡量指标带有不确定性。

73%的营销者将品牌认知度看做内容营销目标之一。

59%的营销者说自己在评估内容营销是否成功时，会看网站阅读量和客户流量，只有少于一半的营销者会看客户在网站上的浏览时间。然而，50%的受访者表示希望有方法可以评估受众对自己的内容究竟有多大的关注度。